D’ailleurs ils ont ete super visionnaires sur ce coup chez Décathlon! (lol ou pate?)

Alors oui oui ca fait tres retour sur les pubs des 90’s façon Maurice et les choco suisse… mais on ne change pas une equipe qui gagne? On ne change pas non plus une equipe qui perd hein RayRay? (lol j’m’en fout du foot en plus…)

Anyway, Décathlon et la pub c’est une véritable histoire quand même, ils sont forts ces loulous. C’est un peu le Ikea du sport. Parce que Décathlon a toujours de bonnes trouvailles, la tente qui se monte seule, le sac à dos 3eme main, la chaussure qui marche seule, la gourde d’eau qui se remplit des qu’elle est vide (et avec du coca en plus!) Pfiou… Blague à part, ils mettent un max dans leur département R&D (Décathlon création) mais ils mettent aussi un max dans leur campagne de pub.

Voici un florilège des spots les plus marquants:

Alors celle du moment est très sympa, par contre…

…ya comme un air de deja vu chez Nike quand ils jouent à chat dans toute la ville.
La musique aussi y ressemble… regardez:

Je prefere la version nikeeee! Plus de moyen donc plus d’effet?!

Celle qui etait célèbre:

Celle qui n’avait rien à envier à Wii fit (dont j’ai horreur btw)

Celle qui marchait seule!

Celui qui avait un troisieme bras!

A noter que la musique est une compo originale de Calvin Harris pour Decathlon only!

Voila c’est tout pour le moment (dixit la voix). Ca vous changera des pubs de merde qu’on nous inflige ces derniers temps.

UNBELIEVABLE! normalement nous avions ce format ci:

Maintenant on a ça:

Ca fait beaucoup de M6 tout de meme! Chaque logo est affiché sans bruit 1/4 de seconde… on est pas loin du message subliminale! C’est super intrusif et vachement desagreable… En plus je ne vois pas l’interet (pour le téléspectateur)? On se tape deja le logo pendant le film… ont ils vraiment peur qu on oublie sur quelle chaine nous nous trouvons? Ou alors peut etre est ce une ruse pour nous tenir eveillé pendant la pub.
Eh bien oui normalement quand on voit le logo M6 apparaitre à la fin d un spot on se dit chouette le film reprend, et hop c’est finalement un nouveau spot… que l’on accueille avec toute l’attention possible!

Mais le bilan à long terme est plus que dramatique pour le téléspectateur et plus que rejouissant pour la chaine:
les pauses pipi deviennent de plus en plus stressantes! Difficile d’aller aux toilettes quand il faut revenir toutes les 30secondes! Du coup ça perturbe notre organisme on devient incontinent voire complètement dépressif! Ceci entraine alors une incapacité à sortir, on reste alors bloquée à la maison! A la maison on fait quoi? On regarde la télé… et comme on a été conditionné par des messages quasi-subliminaux on regarde M6.

CQFD! Ca c’est de la stratégie marketing et je dis Bravo!

Alors c’est vrai que parfois on peut voir un ton léger concernant les produits pour la ligne, comme pour special K de Kellog’s. L’historiette du bonhomme parano qui croit que sa femme s’envoit le primeur alors qu’elle mange son pti bol de Special K en faisant son marché! On joue sur le comique parce que finalement le produit n’a pas les caractéristiques diététiques attendues. C’est beaucoup plus calorique qu’un bol de Kellog’s nature (vous savez la paquet avec le coq). Donc quand on a pas d’argument on fait passer la pillule avec de l’humour (oui c’est tordant!).

Mais depuis quelques jours, after fete et besoin de perdre les kilos de foie gras engloutis obligent, on se tape une super pub télé very strange. Il s’agit de Silhouette active de Candia. Il y a une mama juive qui a deux passions dans la vie: la vie amoureuse de sa fille et les boulettes de viandes . C’est cliché oui! Comment vendre du Candia silhouette à une mangeuse de boulettes de viande invetérée? On n’en sait rien, parce que cette historiette, que Candia pourrait bien exploiter à fond, ne dit rien, ne prouve rien et surtout, incroyable ne montre rien! On ne voit pas le packaging, on nous parle pas de la compo du produit, la seule promesse resultat: tu arretes de manger des boulettes de viande!
Il y a un truc louche la dessous, anguille sous roche ou boulettes de viande sous la pantoufle On pourrait penser à du teasing mais ce produit n’est pas nouveau, il est sorti il y a un ou deux ans je crois. Dans la pub de lancement on voyait tres bien le produit! Alors quel est le probleme? Le contenant serait il nefaste pour le contenu?

Pub de lancement avec une musique à la Desperate Housewives:

Le packaging est rose. Quelles conclusions en tirer? Le rose a une valeur identitaire forte aupres des filles/femmes, mais il est aussi un fort emblème du sucre, des bonbons des sucettes… Alors il y a peut etre quiproquo? En ayant voulu faire une boite rose jolie et seduisante pour une cible feminine, Candia a presque tué son produit de ligne. Parce qu’un produit light ou de ligne doit respecter certains codes en terme de presentation. Les couleurs, bleu – qui represente la pureté (sans gras degueu) et vert – qui sous-entend la nature et le bio, ont toute legitimité mais le rose criard! On pense à Brenda et Brandon, à une barbe à papa, à un colorant chimiqe pas bio du tout (meme s’il ne s’agit que de l’embalage). Tout cela perturbe notre cerveau qui ne sait plus vraiment comment classer ce produit? Doit-on le prendre au rayon confiserie? Au rayon jouet Barbie?

De ce fait Candia joue maintenant sur un discours leger, drole, ou on ne voit pas le produit sauf sur son étalage au rayon laitier. Eh oui plus de supposition, on le voit dans un environnement sain, mais on ne le voit pas trop pour que sa couleur ne nous éblouisse pas trop. Mieux vaut cela plutôt qu’un changement de packaging? Ce qui serait admettre l’erreur stratégique?
Quoi qu’il en soit l’important dans ce spot c’est d’amener la minette gloutonne dans le bon rayon. Mais qu’adviendra-t-il de son envie de Candia silhouette quand le rose criard refera son effet.

Et c’est là qu’un spot plus informatif aurait ete tout de meme le bien venu. Parce qu’on ne lance/relance pas un produit diététique sur de l’humour. Sinon il n’est pas credible. On ne vend pas du doliprane avec une blague de Toto! « C’est l’histoire de Toto qui prend un Doliprane et qui peut plus peter… ben oui c’est bouché! »

Je tiens à vous rappeler ici le destin funeste d’Essensis, le yaourt Danone antiride avec un packaging rose criard. Ce produit a été arreté en mars 2009… On aurait pu en tirer les leçons qui s’imposent? Non?

Bon allez moi j’ai un jogging à simuler faire, j’ai 2 jg de trop! Mazette! Ferrero foie gras and co ça a tué mon cul!

Une voix merveilleuse qui me fait penser à celle d’Isabelle Adjani. Juste sublime. Enfin la question que je me pose c’est « est-ce Givenchy qui a réécrit les paroles? ». Je dois bien avouer que la seconde version est moins lourde et plus poétique que la première. Elle a même réussi à éclipser Uma Thurman qui joue dans le spot de pub!
En tout cas RoBERT sort un nouvel album, Ange et Démon avec cette chanson en titre phare! J’adore!!

Alors pour evacuer ton stress, tu trouves des groupes sur Facebook de ce genre:

« pour que les caissieres de carrefour tourne au extasy !!!! »
« pour que carrefour offre un vibro a chacune de ses caissieres »
« POUR LE BOYCOTT DE CARREFOUR BERCY et les autres par extensions »
« Pour tous ceux qui ne supporte plus carrefour a la radio. »
« + de caissières à carrefour Ivry grand ciel »

Alors j’exagere car chacun de ces groupes n’a que 5 ou 6 membres…mais quand meme! Du coup quand on voit la nouvelle pub (digne d’une communication de crise) soporifique de Carrefour « le positif est de retour » on se dit que finalement tout s’explique! Ils sont deja 2 de Tension dans leur pub pourquoi seraient ils plus rapides en caisse…

Tout de même payer 37 » le spot pour ne rien dire, c’est osé! Le truc réside dans le fait que tout le monde aura cru, en voyant le spot la première fois, qu’il s’agissait d’une pub pour une ONG, pour la SPA, médecin sans frontière, puis Carrefour, et la un dégout s’installe. Comment une multinationale peut elle oser reprendre les codes des pubs pour associations etc?
C’est presque du vol d’attention! On regarde parce qu’on veut savoir quelle est cette assoce qui nous parle de l’avenir…et on se sent floué en découvrant que c’est Carrefour, notre bourreau du vendredi soir! Au secour!

J’attends avec impatience les parodies!! en attendant voici une vidéo bien sympathique d’un client mecontent!

LoL ils sont pas assez futés pour faire ça.

Alors c’est prout prout cul cul on dirait du Max Pecas. C’est pour les Allemands forcement, c’est simple c’est lent (RIP Derrick).
Mais franchement on y croit moyen non? Le sexe, encore une fois c’est GINI forever! Sprite nous fait une blague? Quel est vraiment la stratégie Sprite? BUZZER! BUZZER et encore BUZZER baiser. Parce qu’avec un scenar et une real aussi simplistes les ptits mecs de chez Sprite savaient bien que leur com n’allait se faire sur la diffusion TV mais plutot sur la diffusion DM et YT! Sur les echanges FB, TWT etc! (tu piges pas mes abrevs! Dailymotion, Youtube, Facebook, Twiter!).

Alors voila comment on créé le buzz. Mais n’est il pas trop tard? Comment croire qu’apres une aussi longue absence mediatique (malgré quelques spots passés inaperçus..) Sprite va nous avoir comme ça? La reponse dans les prochains jours sur les plateformes sociales. D’ailleurs là je contribue deja à faire tourner leur buzz…j’hesite à publier…oh et puis c’est tellement degueux Sprite que même avec une pub de dingue personne n’en achetera! Pas vrai? :)

Il y a en 2009 la pub bébés rappers ghetto sound blaster! Bon ca fait plus 80′s que 00′s. Moi qui aurais bien aimé qu’on sorte du délire des bébés! Apparemment ça marche roule plutôt bien niveau réceptivité!

Quand je lis ça vraiment je ne sais pas quoi dire, quoi comprendre… C’est quoi le but de cet intérêt?
Communication de crise? Pourquoi prendre le contre pied de maniere aussi virulente? C’est la premiere fois que je vois une marque revendiquer le fait qu’elle a bien le droit de prendre de la thune si son client est satisfait! Une pub avant garde alors? Ben il n’y a pas eu de suite…

pub vintage

J’en suis encore à méditer je ne sais toujours pas…

En meme temps j’adore Phoebs (surtout en VO) alors j’ai presqu’envie de leur dire merci de nous la sortir du placard, même si c’est pour jouer à la dinette!
J’ai hate de voir la prochaine pub, apprend (en t’amusant) à faire une pipe avec Personal Trainer sur Nintendo DS, avec Clara Morgan et Cauet! Ca peut le faire vraiment!